影视宣发新赛道：用播客抓住观众耳朵

当前，娱乐营销的角逐已浸入全媒体多时，年初热播的《流金岁月》不仅霸屏热播热榜，更首次将营销可能性转化到“看不见的”声音领域，最终联手网易云及多家播客电台，完成了全平台超过百万的流量吸引。

在播客公社创始人老袁看来，借由音频市场的快速增长，播客由于其高粘性、陪伴感等优点，正在和更多行业发生化学反应。

播客共创 带来剧集讨论新热点

《流金岁月》虽已收官，但话题讨论依然高热不下。截至1月底，该剧的微博主话题#流金岁月#阅读量已突破64亿。

在常规的影视宣发渠道之外，《流金岁月》开始涉足播客，因此在音频平台的讨论度也达到了其他剧集前所未有的“浓度”。

1月初，爱奇艺自制剧《流金岁月》与网易云音乐发起了“我的「流金岁月」”声音投稿计划。播客公社作为播客行业的第三方服务机构参与联合运营。此活动邀请了包括日谈公园、黑水公园、三好坏男孩、路人抓马、凹凸电波、差点儿FM、钱粮胡同等十多家播客参与。

部分参与的播客节目

据播客公社介绍，本轮合作结合剧情推进，对各个电台内容进行定向策划。主播们也根据自身节目特色，讨论关于女性、友谊、成长、婚恋等话题，这也使得不少听众“原地转化”。比如「日谈公园」主播李叔、小伙子与嘉宾一起回顾了自己的流金岁月；「凹凸电波」聚焦原生家庭；「差点儿FM」讨论了剧中的男性角色；「跟我走 CATCH UP」则结合声音+聊天的模式，通过“打包声”聊搬家的“流金岁月”。众多播客的内容再创，让听众留言感叹：“十个电台八个聊这部剧，不看都没法评论了。”

这轮精细化传播，也让更多电台参与创作讨论，最终“我的「流金岁月」”主题内容实现了全平台百万级的总播放量。

音频当道 影视宣发挖掘新渠道

受疫情影响，影视宣发也在寻找线上流量突破口。原有阵地资源集中，竞争格局相对固化，流量红利已成过去式。与之相反，在疫情催化下的音频市场呈现强劲势头。

艾媒咨询数据显示，2020年在线音频用户数量超过5亿。其中81.3%收听过播客。在播客用户中，超过六成生活在一线和新一线城市，且大部分年龄在35岁以下。这也是大量影视宣发的核心受众群。

播客公社创始人老袁介绍，目前中文播客的整体时长在60-90分钟不等，因为其较强的场景感与陪伴感，播客中涉及的内容更容易潜移默化影响受众，带来了平视化传播效果。调研显示，70%以上的听众会搜索节目中提到的相关内容，并将节目推荐给熟人、朋友。

另外，在长久的“聆听—诉说”关系中，听众会对主播产生情感的依赖，这种情感连接提供的心理性价值，也强化了听众对于节目的参与感。在内容碰撞中不断制造议题，形成新的话题点。这也解决了当前不少影视宣发的痛点。同时相对于其他渠道的高投入，播客无疑是高性价比的选择。

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对于商业内容听众给予了正面反馈

探索多元 播客营销玩法待解锁

除了影视宣发，播客的营销玩法还有更多可能。

根据播客搜索引擎Listen Notes发布的数据显示,2020年中文播客已经超过1.3万档，内容涵盖文化、艺术、生活、社会、科技、影视、体育等多个领域，另外还有一些“意想不到”的冷门垂类节目，例如攀岩运动干货、非洲互联网观察、复盘吵架等。

随着越来越多的品牌与播客发生连接，优质内容创造与新营销渠道的探索可谓“双厨狂喜”。播客公社作为行业第三方服务机构，联动播客、平台等资源，不仅实现策略化、专属性、社交感的内容生产与传播，更带来更多元的营销技能。正如播客公社打通了播客与淘宝的联合营销玩法。在去年双十一、双十二及今年的年货节中，播客为淘宝带来百万级成交额。

2020音频市场的增长让声音的长期价值被看到，各个互联网大厂也纷纷下场布局。与前几年的“混战”相比，随着播客公社这样第三方服务机构的出现，以及专业内容机构与制作团队的建立，播客生态环境将逐渐完善。而借由播客的营销探索，也才刚刚开始。